三大细分领域引领2011网络营销新趋势

开放平台、社交网络、云计算、移动互联网,迎来了2011年互联网多维度的大开放环境,随着互联网和移动互联网用户的稳步增长,使得新型网络媒体价值得到进一步的肯定,无论是网络广告还是电子商务市场都取得了乐观的增长。中国网络营销的全新变革悄然到来。由中国互联网协会主办,以“多维度的开放平台带来的网络营销新纪元”为主题的2011中国网络营销大会(http://www.bodao.org.cn/2011/detail.html)即将于10月23日在北京召开。

  据组委会介绍,通过前期的网络营销案例征集,“旅游、酒店预定”、“金融、理财”、“生活消费”为代表的三大细分领域将成为今年网络营销大会最受关注的焦点话题和会议的亮点。


  以旅游、酒店预定为例,旅游市场研究机构PhoCusWrightInc.预计,2011年在线旅游市场规模将达到1046亿美元。数据显示,2010年国内旅行预订市场规模达到61.6亿元,同比增长60%。2011年上半年中国酒店业市场规模达1200亿元,完成全年预期的47%。2011年全年,中国出境游市场规模将达710亿美元,增长率29%,入境游市场规模将达520亿美元。旅游业本身的特性与网络营销有着天然的耦合关系,利用互联网进行营销是旅游业的机遇也是挑战,更意味着对旅游业经营管理的考验。借助热点和网络营销利器推动的“旅游景点”营销案例层出不穷,最为经典的就是借助某投资公司老总私奔事件进行微博营销的“天台山”景点营销案例,让一个名不见经传的县级市的旅游风景区,成为2011年热门的“私奔”圣地。靠微博营销、品牌故事营销、团购、论坛营销、病毒营销、事件营销等推动的旅游品牌包括:玛丽女王号游轮、香格里拉普达措、遂宁观音文化节、师宗凤凰谷、京杭大运河等大热旅游景点。2011年网络营销大会的旅游、酒店预定分会场定会热度非凡,不容错过。


  对于银行、保险公司来说,以互联网为基础的多渠道营销成为“金融、理财”销售不容忽视的新课题。2011年是“十二五”规划的第一年,在网络银行基本完成普及之后,保险电子商务、基金网上直销及第三方销售政策的放开等,都将充分激活金融的网络营销市场工作。2011年,金融理财产品的消费中,传统交易渠道使用率开始降低,网络交易渠道的分流作用越来越明显。网络金融、移动金融将成为金融机构转型及竞争力重塑的一个黄金分割点。金融理财产品的营销方式已经从传统的广告投放,开始向利用互联网新媒体渠道的整合营销转型。2011中国网络营销大会的金融理财营销专场除了汇集在金融理财领域最专业的网络营销企业之外,还将筛选年度最佳的金融理财产品营销的“今典”案例,分享更多的营销心得。


    2011年网络营销大会的第三个亮点集中在“生活消费服务”领域,包括团购、移动LBS、B2C等商业模式的成熟,带动的生活快消品、本地化餐饮、娱乐等生活消费服务的网络营销市场的快速增长。移动互联网的地理信息位置服务、便捷的用户体验,也为生活消费服务提供了新的营销渠道。在本届大会上,SEO、精准营销、效果营销都将围绕如何提高营销效果、降低企业在营销服务过程中的成本展开实际案例的分享。



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